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从当前汽车市场的价格变动可以看出，豪华车市场正在经历一场价格风暴。奔驰、宝马、奥迪(BBA)等传统豪华品牌车型的价格普遍出现大幅下降，这主要受到以下几个因素的影响：
市场竞争加剧：随着中国汽车市场的日益成熟和消费者需求的多样化，越来越多的汽车品牌进入市场，竞争愈发激烈。为了在竞争中保持优势，豪华品牌不得不通过降价来吸引消费者。
新能源车型的冲击：近年来，新能源汽车市场快速发展，对传统燃油车市场造成了一定冲击。尤其是特斯拉等电动车品牌的崛起，改变了消费者对豪华车的认知和期待。因此，传统豪华品牌需要通过降价来应对这一挑战。
消费者需求变化：随着消费者购车观念的转变，越来越多的人开始注重车辆的性能、配置和舒适度，而不仅仅是品牌。因此，一些豪华品牌车型虽然品牌溢价高，但如果在性能、配置等方面不能满足消费者需求，就难以获得市场认可。
库存压力：受全球芯片短缺、供应链中断等因素影响，部分豪华品牌车型的生产受到一定影响，导致库存积压。为了缓解库存压力，经销商不得不通过降价促销来加速车辆销售。
从购车经历可以看出，消费者在面对豪华车降价时，更加理性地考虑自己的需求和预算。他们不再仅仅追求品牌，而是更加注重车辆的性能、配置和舒适度。这种变化对豪华品牌来说既是挑战也是机遇。如果豪华品牌能够及时调整战略，注重提升车辆的性能和配置，同时保持合理的价格水平，就有可能赢得更多消费者的青睐。
此外，纯电动车型的降价也表明，新能源汽车市场正在逐步成熟，消费者对新能源车的接受度越来越高。未来，随着新能源汽车技术的不断进步和充电设施的完善，新能源车市场有望进一步扩大，对传统燃油车市场造成更大冲击。
据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国新能源汽车行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析
新能源汽车市场需求将持续增长，受到环保意识增强、能耗成本下降、高新技术体验、市场竞争加剧和销量预测等多方面因素的影响。
预计2024年，全球新能源汽车销量将超2000万辆，而中国将贡献全球销量的60%。这意味着中国新能源汽车市场规模将接近3000万辆，其中纯电动占比约80%。这一数据不仅体现了中国新能源汽车市场的巨大潜力，也反映了全球汽车市场向新能源转型的趋势。
新能源汽车市场呈现出多元化竞争格局。传统汽车制造商如吉利汽车、东风汽车等凭借丰富的产品线和市场经验，在新能源汽车领域保持着领先地位。同时，新兴势力如小米汽车等也凭借跨界优势和创新能力，迅速在市场上占据了一席之地。这种竞争格局不仅推动了新能源汽车技术的不断进步，也为消费者提供了更多样化的选择。
新能源汽车产业链正在快速发展，市场规模不断扩大，竞争格局也日益激烈。未来，随着技术的不断进步和政策的持续支持，新能源汽车市场将迎来更加广阔的发展前景。
市场份额缩水与汽车行业的价值回归
国产新能源汽车价格战的“战火”终于还是一步步烧到了“隔岸观火”的BBA头上。
根据梅赛德斯-奔驰公布的2023年全年财报，2023年梅赛德斯-奔驰累计营收1532.18亿欧元;净利润145.31亿欧元，同比下降1.9%。
销量方面，中国虽然依旧是奔驰的第一大单一市场，但奔驰乘用车销量在2023年已出现下滑苗头，全年中国市场销量为73.72万辆，同比下滑2%。2024年一季度，梅赛德斯-奔驰实现营收358.73亿欧元，同比下滑4%;净利润30.25亿欧元，同比下滑25%。
销量方面，奔驰乘用车销量46.3万辆，同比下降8%。亚洲地区销量21.07万辆，同比下降15%;其中，中国市场销量16.81万辆，同比下滑12%。
奔驰官方表示，奔驰在中国市场的发展尤其受到车型变化和供应链瓶颈的影响。同时提到，当前中国电动豪华车市场的表现明显弱于汽车整体市场。
BBA等传统车企在新能源汽车上较国内新能源品牌更为弱势一直是市场共识，但油车车型在“价格战”的连锁反应下，短期受到的影响如此之大还是超出了不少人的预期。
中汽协数据显示，2024年5月，中国品牌乘用车市场占有率达63.7%，同比上升10.2个百分点，创历史新高。这意味着，包括BBA在内的合资品牌市场份额已不足四成;其中，德系和日系市场份额还勉强保持在10%以上，美系车市场份额为7.4%，韩系、法系等市场份额已不足2%。
但消费者对豪华汽车的“品牌溢价”不买账，并不意味着汽车行业已经回归了价值主导。在价格战、宣传战的轮番轰炸下，不论是合资车企还是国内新势力车企都仍以低价和营销作为短期的“销售密码”。
而祛魅“豪华品牌”，把价格“打下来”是汽车行业回归价值的第一步。
奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用此前在“2024中国汽车重庆论坛”上表示，如何在对应的价格里给消费者创造最优价值才是正解。从价格战到价值战是一个企业价值观的体现，体现了一个企业以何种方式在市场竞争中立足、为用户服务的战略思维。
比亚迪品牌及公关处总经理李云飞也认为：“好的价值是好的技术+好的产品+好的价格的综合体现。”
过度的价格战损害企业利益、影响长期发展;流量至上的环境中品牌的优缺点都会被无限放大，对品牌的喜恶都可能走向极端，舆论风险增加。
“卷价格、卷配置、卷速度、卷流量，甚至卷老板……下半场以价格战开场，但只会打价格战是没有未来的，最终要以技术战和价值战决胜!”中国国际贸促会汽车行业分会会长王侠表示。
新能源汽车行业市场发展现状
一、市场规模与渗透率
新能源汽车市场正在经历快速增长。根据参考文章1提供的数据，中国新能源汽车产量由2019年的124.2万辆增长至2023年的958.7万辆，复合增速高达66.68%。销量也从2019年的120.6万辆增长至2023年的949.5万辆，复合增速为67.51%。至2023年，市场渗透率已突破31%并提前达到预期，预计2024年销量将达到1101万辆，渗透率超过40%。这些数据表明，新能源汽车市场正在迅速扩大，并有望在未来几年内继续保持高速增长。
二、技术创新与产品升级
随着技术的进步，新能源汽车的性能和续航里程不断提升。例如，电池技术的改进使得新能源车辆的续航里程不断增加。同时，充电设施网络的不断完善也使得新能源车辆的使用更加便利。这些技术创新和产品升级不仅提升了新能源汽车的竞争力，也满足了消费者对高品质、高性能产品的需求。
三、政策支持与市场驱动
政府对新能源汽车产业的支持是推动市场发展的重要因素之一。中国实施的新能源汽车补贴政策、优惠税收政策等，有效促进了新能源车辆市场的快速增长。同时，随着市场成熟度的提高，行业逐渐由政策驱动转向市场驱动，市场竞争也愈加激烈。这要求车企更加注重技术创新和产品升级，以满足消费者日益多样化的需求。
四、竞争格局与品牌发展
新能源汽车市场的竞争格局正在发生变化。传统车企在新能源汽车市场中也具有很强的竞争力，如奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌纷纷推出新能源车型。同时，越来越多的造车新势力开始进入市场，如蔚来、小鹏、理想等，这些企业具有创新精神和技术优势，为市场竞争带来了新的活力。此外，国际品牌也在积极进入中国新能源汽车市场，如特斯拉、雷克萨斯等，为中国消费者提供更多选择。
五、市场挑战与未来发展
尽管新能源汽车市场正在快速发展，但仍面临一些挑战。例如，新能源车辆的价格相对传统燃油车辆较高，这对一部分消费者来说是一大制约因素。
此外，充电设施建设仍然相对滞后，对用户的使用体验造成了一定的影响。然而，随着技术的进步和规模效应的发挥，新能源车辆的价格有望逐渐下降，充电设施建设也将得到进一步完善。预计未来几年内，新能源汽车市场将继续保持快速增长态势，并逐渐成为汽车市场的主流。
2024年新能源汽车行业将继续保持强劲的发展势头。在技术创新、充电基础设施建设以及政府政策支持等因素的共同推动下，新能源汽车市场有望进一步扩大和进步。然而，企业也需警惕市场竞争加剧和技术革新的挑战，不断提升产品质量和服务水平以应对未来市场的变化。
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